VI全稱為Visual Identity，即視覺形象，它是一個企業(yè)或品牌在視覺傳達(dá)上的一套標(biāo)識系統(tǒng)。VI策劃是指通過對企業(yè)或品牌的形象進(jìn)行規(guī)劃和策劃，以達(dá)到良好的視覺傳達(dá)效果。以下是對VI策劃的詳細(xì)解釋：
一、VI策劃的目標(biāo)
VI策劃的主要目標(biāo)是在公眾認(rèn)知中建立起企業(yè)或品牌的獨特形象，提升其競爭力和市場影響力。一個具有獨特和一致形象的企業(yè)或品牌更容易被消費者記住和認(rèn)同，從而有助于企業(yè)或品牌在市場上脫穎而出，樹立良好的品牌形象，吸引更多的目標(biāo)客戶。
二、VI策劃的重要性
1. 提升專業(yè)性和信任度：通過精心設(shè)計的VI元素，如企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)語、字體等，可以使企業(yè)或品牌向外界傳達(dá)出一種專業(yè)和可信賴的形象，從而增加消費者的信任感。
2. 建立品牌一致性和穩(wěn)定性：VI策劃有助于確保企業(yè)或品牌在不同場合、不同媒介上的形象保持一致，從而增強(qiáng)品牌的穩(wěn)定性和辨識度。
三、VI策劃的實施過程
1. 品牌定位：明確企業(yè)或品牌在市場中的定位，包括目標(biāo)客戶、品牌形象、產(chǎn)品特點等。
2. VI設(shè)計：根據(jù)品牌定位，進(jìn)行視覺元素的設(shè)計，包括企業(yè)標(biāo)志、色彩、字體、圖案等。這些元素需要相互協(xié)調(diào)，共同構(gòu)成企業(yè)或品牌的獨特形象。
3. VI規(guī)范與應(yīng)用：制定VI規(guī)范手冊，明確VI元素的使用規(guī)范和應(yīng)用場景。同時，對VI元素進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化管理，確保其在不同媒介上的呈現(xiàn)效果一致。
四、VI策劃的核心要素
1. VI策略：是VI設(shè)計的核心，決定了VI設(shè)計的方向和目標(biāo)。需要考慮品牌特點、消費者需求、競爭對手、企業(yè)文化等因素。
2. VI形象設(shè)計：主要包括視覺元素和色彩的設(shè)計。視覺元素如LOGO、字體、圖案等需要呈現(xiàn)出企業(yè)品牌的特性；色彩的選擇需要滿足企業(yè)的VI設(shè)計需求，同時符合用戶的心理認(rèn)知。
3. VI導(dǎo)則制定：需要考慮到VI的品牌形象、商品屬性及目標(biāo)客戶。VI導(dǎo)則具有初版規(guī)定、使用規(guī)范和變化規(guī)律的三個特點，能夠為企業(yè)VI設(shè)計的標(biāo)準(zhǔn)化管理提供保障。
4. VI標(biāo)準(zhǔn)化管理：涉及管理措施的制定、實施和監(jiān)控三個方面。需要成立專門的VI設(shè)計團(tuán)隊或部門，制定一系列與VI標(biāo)準(zhǔn)化管理相關(guān)的管理制度，并嚴(yán)格執(zhí)行和監(jiān)控。
綜上所述，VI策劃是企業(yè)或品牌進(jìn)行形象建設(shè)的重要手段之一。通過科學(xué)、系統(tǒng)地進(jìn)行VI策劃和實施，可以提升企業(yè)或品牌的競爭力和市場影響力。
